Con il passaggio di mano da P&G a Coty, CoverGirl diventa più digital. Il brand di make-up infatti ha cambiato l’agenzia di comunicazione che gestiva la sua presenza sui media, e il nuovo partner creativo Droga5 è conosciuto per la sua comunicazione ‘disruptive’ e spesso digital oriented. Con la precedente agenzia Grey New York, invece, il brand era molto presente sui media mainstream, tv compresa. Inoltre CoverGirl ha appena lanciato un’app innovativa nel settore del color cosmetics: si chiama CoverGirl Custom Blend e permette la scelta tra tante varietà di tonalità e sfumature di fondotinta, per arrivare a trovare quello adatto alla propria pelle e agli effetti che si desidera ottenere. Attraverso una particolare tecnologia, è possibile scannerizzare la pelle del viso con il cellulare e l’app suggerisce di conseguenza il tono ideale di fondotinta, il cui flaconcino può essere personalizzato e consegnato a casa al costo di 25 dollari, senza spese di consegna.