L’Africa è un terreno di conquista per i brand del beauty. L’esempio più recente è quello di Yves Rocher, che dopo aver inaugurato uno store in Nigeria l’anno scorso, ha bissato quest’anno, sempre nel Paese africano e precisamente a Lekki, nel centro commerciale Movare Mall. Il brand francese, secondo quanto riporta Cosmeticsdesign-europe.com, è distribuito in Nigeria da Parfums Estate Limited, sussidiaria di Montaigne Limited.
Altre aziende del beauty credono nello sviluppo del ‘continente nero’. L’Oréal ad esempio, ha aperto un centro di ricerca nell’Africa subsahariana per studiare le caratteristiche specifiche di capelli e pelle, nonché le routine e le aspettative di bellezza dei consumatori locali. Anche Unilever ha investito 200 milioni di dollari negli ultimi tre anni per sviluppare il business in Nigeria, e, arrivando a casa nostra, per la prima volta dal 2017 Cosmoprof Worldwide Bologna dedicherà uno spazio particolare alla bellezza multi-etnica, in particolare per le donne con la pelle scura. Il cosiddetto beauty ‘black & brown’ sarà ospitato all’interno di Cosmoprime, in programma dal 16 al 19 marzo 2017 a Bologna (in anticipo quindi rispetto a Cosmoprof che si svolgerà dal 17 al 20 marzo) in uno spazio denominato Tones of Beauty.