La massima concentrazione di negozi di bellezza a londra si trova in covent garden. un quartiere noto per il mercato coperto, ma anche per la vita culturale e artistica. nonchÉ per uno tra i piÚ grandi cosmetic district del mondo
A Londra, a nord del Tamigi, l’antico mercato coperto di Covent Garden affascina i turisti. È un capolavoro architettonico ‘democratico’, perché, al contrario di quanto accade per gli ambienti storici che spesso risultano monumentali e pesanti, qui l’atmosfera è ridente e luminosa. Le volte in ferro battuto verde ricordano, a prima vista, una stazione ferroviaria in stile liberty, ma in realtà la struttura è stata realizzata nel 1830 per accogliere lo shopping londinese. Ed essendo un ambiente leggero e colorato, è diventato un luogo ideale per gli opening di boutique di bellezza. La maison di moda Burberry ha aperto proprio qui il primo negozio al mondo con un format su due piani che include beauty e fashion: si chiama Burberry Beauty Box, e offre una serie di servizi ad alta tecnologia, tra cui il ‘digital runway nail bar’ che porta in diretta dalle passerelle internazionali le ultime novità in fatto di nail art. Anche Chanel ha trovato dimora nel market building, così come Dior Beauty Boutique, che offre nel negozio anteprime, esclusive e servizi bespoke. Non mancano i very british Crabtree & Evelyn e Miller Harris Perfumer London, nonché il provenzale L’Occitane (che offre anche massaggi viso e mani nel negozio) e il newyorkese Kiehl’s, che ha allestito la boutique con pareti colorate.
BEAUTY QUARTER
Covent Garden è molto più di un mercato coperto. Nonostante il suo nome venga identificato con il market building, in realtà si tratta di un vero e proprio quartiere, con teatri, ristoranti e con tanti artisti di strada. E infatti molte beauty boutique sono sorte nelle vie adiacenti al mercato. Mac Cosmetics si trova al 27 di James Street, e James Gager, senior vice president/group creative director del brand, spiega l’importanza di questa location: “Covent Garden è strategico perchè attira sia consumatori locali sia internazionali. Questo quartiere viene anche definito ‘theatreland’, perché ospita teatri e luoghi di cultura. È vibrante, energetico e multiculturale”. Gager aggiunge che il format dello store Mac in Covent Garden è diverso dagli altri shop londinesi, perché rivolto a un pubblico di creativi e artisti. Nella stessa via trovano dimora Kiko, 3ina e Charlotte Tilbury, mentre sui marciapiedi di Russel Street si affacciano Aveda e Molton Brown. Nelle vie limitrofe si susseguono altri nomi noti del beauty: Aesop, Jo Malone London, Urban Decay, Penhaligon’s, Clinique, Kryolan, Bobbi Brown Studio e Nars. Quest’ultimo store è stato progettato dal creativo Fabien Baron: “Covent Garden è diventato l’epicentro del luxuty beauty – osserva – e infatti gli spazi del monomarca Nars sono bianchi ed eleganti, e al contempo digital. Nel negozio sono presenti maxi schermi e ‘magic mirror’, che scattano foto alle clienti, con la possibilità di stamparle, mandarle via mail o condividerle sui social”. La boutique Nars si sviluppa su 280 metri quadrati e conta un piano dedicato esclusivamente allo shopping dei clienti vip. Gli opening in questo quartiere hanno una buona redditività, grazie all’alto flusso turistico nonché al traffico locale. Lo conferma Thomas Buisson, general manager Europe di Aesop: “Il nostro negozio di Covent Garden, insieme a quello di Shoreditch, è il più produttivo nel Regno Unito. Beneficia di un pubblico attratto dall’atmosfera culturale, che frequenta la Royal Opera House e altri teatri”.
di Vanna Assumma