Max Factor, marchio di make-up che fa capo al colosso Procter & Gamble, continua a legarsi a Hollywood attraverso collaborazioni con il cinema: il 25 maggio uscirà infatti in Italia Charlotte Grey, in cui Cate Blanchett indosserà un make-up firmato MF e creato per lei da Morag Gross. «La nostra comunicazione», ha detto Lisa Ricci, marketing manager di Max Factor Italia, «ruota sempre più attorno ai make up artist e al mondo del cinema. Investiremo meno nella tv e punteremo molto su eventi legati ai nostri visagisti».
Il marchio, commercializzato nella grande distribuzione organizzata, in piccole profumerie e nelle catene, in Italia (paese che in Europa è terzo per fatturato dopo Inghilterra e Germania) ha realizzato ricavi 2001 per 20 milioni di euro, con una distribuzione in 6.500 door. «A ottobre verrà presentata una grande novità legata agli occhi», ha proseguito Ricci, «e nel 2003 l'azienda si focalizzerà molto sul mercato italiano, in fase di grande rilancio».