The Estée Lauder Companies punta sempre più al retail. Dopo diverse incursioni nel format monomarca, la filiale inglese del colosso americano ha lanciato il primo concept multimarca del gruppo. Si tratta di uno store che vende diversi marchi della company, che, secondo quanto riporta Cosmeticsbusiness.com, sarebbero Estée Lauder, Clinique, Origins, Mac, Bobbi Brown, Aveda, Bumble and bumble, Darphin, Tom Ford Beauty, GlamGlow, Ermenegildo Zegna, Dkny, Tory Burch e Michael Kors. Il format è stato inaugurato all’interno del department store inglese Debenhams a Stevenage, Hertfordshire, e altri opening seguiranno entro la fine del 2018. Il nome dello store è #BeautyHub.
All’interno dello spazio sono previsti diversi servizi, come The Experience Bar, che offre consulenze di make-up e lezioni trucco, con la possibilità di filmarli, The Fragrance Bar, e servizi digitali attraverso iPad.
Il colosso della bellezza ha aperto l’anno scorso a Milano il primo monomarca Estée Lauder nell’Europa occidentale, e poco dopo il primo negozio a insegna Tom Ford Beauty a Londra, mentre l’anno prima aveva esordito sempre a Londra con il monomarca Estée Edit.