Parfum Bistrot nella profumeria Desirée Milano a CityLife

Il legame tra beauty e food, un tempo presente esclusivamente a livello di prodotto con cosmetici di ispirazione gourmande o realizzati con ingredienti alimentari, adesso sta diventando un trend nel retail. Diversi infatti gli opening in co-marketing tra brand della bellezza e marchi ‘da mangiare’. L’ultimo esempio è quello di L’Occitane en Provence, che ha recentemente aperto il concept store parigino ’86Champs’, presso Avenue des Champs-Élysées, insieme allo chef pasticciere Pierre Hermé. In vendita profumi e creme ma anche macaron e pasticcini. Ma ciò che realmente fa la differenza è l’esperienza da vivere, perché nel negozio si assiste alla distillazione degli oli, alla fabbricazione delle fragranze, e ad altri eventi dove il mondo del gusto e quello dell’olfatto si avvicinano.

‘Ricette’ di bellezza anche presso Jo Loves, monomarca che Jo Malone ha lanciato dopo aver venduto l’omonimo marchio a The Estée Lauder Companies. L’anno scorso la ‘guru’ dei profumi ha lanciato lo store Jo Malone Fragrance Tapas a Londra, dove il negozio diventa una sorta di cocktail bar e davanti alla cliente vengono realizzate soluzioni spumeggianti e sensoriali come fossero tapas da mangiare o drink da degustare.

Arrivando all’Italia, un esempio recente è quello della profumeria Desirée Milano che ha aperto un Parfum Bistrot all’interno del negozio meneghino di CityLife, dove vengono realizzati cocktail che si ispirano ai due mondi, come ‘fougère mojito’, ‘chypre tonic’, ‘gin bergamot’ e altri.