Da orto di un convento a mercato di fiori e ortaggi. Oggi, a Covent Garden si trova un club esclusivo di boutique di bellezza. da Dior a Chanel, da Mac a Bobbi Brown. E non poteva mancare il primo store di Tom Ford.
Da orto di un convento nel XIII secolo (Covent deriva da Convent) a mercato di fiori e ortaggi, oggi Covent Garden è diventato la nuova Mecca per le beauty lovers itineranti. Da Bobbi Brown, a Mac Cosmetics, al primo monomarca di Tom Ford Beauty, il district della bellezza di Londra e, in particolare, l’edificio del mercato coperto e la sua piazza circostante, pullula di una quarantina di boutique di bellezza (all’ultimo conteggio), molte delle quali uniche in Europa. Beverley Churchill, direttore creativo di Capco, l’agente immobiliare che gestisce gli immobili Covent Garden, ha affermato in un’intervista che l’area si è evoluta relativamente in poco tempo grazie a una serie di fattori determinanti come l’esclusività dei brand e l’esperienza con i consumatori. “Si tratta soprattutto della varietà di customer experience e dell’esclusività di alcuni di questi negozi – ha sottolineato Churchill – oltre alla caratteristica di avere delle piazzette per poter uscire fuori dallo store che creano momenti importanti da condividere con i consumatori e postazioni per fare i selfie che stanno andando benissimo sui social”.
Dopo l’inaugurazione della Chanel pop-up beauty and fragrance boutique proprio nella piazza di Covent Garden, e l’apertura di Aesop al 7 di King Street, marchio australiano produttore di cosmetici per la pelle del viso e del corpo e i capelli, hanno inaugurato moltissimi altri store, come Dior che ha a aperto il suo spazio riservato al make-up e alle fragranze da collezione nel cuore del mercato disegnato nel 1632 da Inigo Jones. Lo hanno seguito altri brand tipicamente british come Miller Harris, marchio inglese specializzato nella creazione di fragranze, candele e prodotti per il corpo, e Burberry che ha aperto, proprio dentro al mercato, il suo primo negozio al mondo dedicato alla bellezza. Burberry Beauty Box offre la possibilità di scoprire in anteprima le collezioni di make-up e provare l’intera gamma di fragranze, oltre a sperimentare tramite un Digital Runway Nail Bar la tinta di smalto che più si addice al colore della propria pelle.
Anche Nars Cosmetics ha aperto la prima boutique monomarca nel Regno Unito a Covent Garden, in uno spazio in King Street, concepito da François Nars e Fabien Baron, celebre creativo dello studio newyorkese Baron & Baron. “Covent Garden è divenuta l’epicentro del segmento luxury beauty europeo – ha affermato Bethan Williams, managing director Nars Uk & Ireland – e siamo entusiasti di questa prima boutique monomarca nel Regno Unito proprio in questa cornice. Abbiamo ricevuto moltissime richieste da parte degli amanti del brand che risiedono in questa area dell’Europa”. Le aperture nel quartiere includono anche il primo ‘Beauty Boudoir’ di Charlotte Tilbury, che si unisce a Kiko in James Street.
“La boutique di Covent Garden – ha dichiarato Tracey Mann, direttore retail e general manager europeo di Charlotte Tilbury – attira coloro che desiderano rifornirsi di prodotti, oltre a un alto numero di turisti desiderosi di provare il trucco e la cura della pelle di Charlotte Tilbury per la prima volta. Il Covent Garden Beauty Quarter attira un’alta percentuale di turisti che vanno oltre il 50 per cento”. Infine, ultimo opening in linea temporale è stato quello di Tom Ford che ha aperto il 20 novembre il suo primo negozio monomarca dedicato alla bellezza. “L’apertura di una boutique dedicata al beauty è stato lo step successivo nell’evoluzione dell’azienda. Il mio obiettivo è che Tom Ford Beauty diventi un marchio da 2 miliardi di dollari”, ha sottolineato lo stesso Tom Ford.
di Chiara Dainese