Cambio di rotta per Unilever, che aveva annunciato l’anno scorso che avrebbe tagliato quasi 2 miliardi di euro del budget advertising e ridotto il numero delle agenzie pubblicitarie con le quali lavora nei diversi Paesi del mondo. Invece il chief financial officer Graeme Pitkethly, parlando con alcuni giornalisti internazionali sui risultati 2017 del gruppo, avrebbe affermato che Unilever ha investito l’anno scorso 250 milioni di euro in più per la pianificazione media e il marketing, in aggiunta al budget di 7,5 miliardi di euro. Lo riporta la testata Campaign, sottolineando che il cambiamento di strategia è dovuto agli ottimi risultati di bilancio, con profitti in crescita del 17% a 6,5 miliardi di euro.
Il cospicuo ‘extra’ agli investimenti pubblicitari effettuato dalla multinazionale anglo-olandese, proprietaria di marchi di profumi e cosmetici tra i quali 1881 Cerruti, Dove, Sunsilk e Mentadent, è andato soprattutto ai canali digitali.
Unilever sta inanellando una serie record di acquisizioni: 11 l’anno scorso e 20 nell’arco di 30 mesi.