Lo scorso periodo natalizio non è stato brillante in termini di vendite per le profumerie, che hanno registrato risultati tra il ‘flat’ e il ‘leggero incremento’ di fatturato, ma comunque al di sotto delle aspettative, dato che gli indicatori sociali di fine 2017 (in particolare l’incremento del Pil) facevano ben sperare in una ripresa dei consumi. È questo il risultato di interviste ai profumieri italiani, raccolte a macchia di leopardo da Pambianco Beauty, che hanno evidenziato un ‘responsabile’ della mancata spinta in avanti in termini di consumi. Sotto accusa il Black Friday, il ‘venerdì nero’ (nato negli Usa) che è il quarto venerdì di novembre e che è caratterizzato da forti scontistiche per dare il via al successivo shopping natalizio. Il fatto è che in Italia questo momento di grande promozioni, che nel 2017 è caduto il 24 novembre, ha penalizzato le vendite successive.
“Il Black Friday è stato un successo – ha raccontato Carlo Rossi, amministratore unico di Rossi Profumi – ma avendo venduto tutto con ampi sconti, la marginalità si è abbassata. E poi ha eroso le vendite successive, che sarebbero state a prezzo pieno”. Nel complesso, il titolare della catena ha registrato nel periodo natalizio un avanzamento delle vendite del 3% a valore, ma, sottolinea, “pensavamo di crescere ancora di 2 punti percentuali”. Anche Gianfranco Tagliaferri, titolare di Sinatra Profumerie a Torino, ha messo il venerdì nero sul banco degli imputati: “Lo scorso Black Friday è stato eccezionale, abbiamo venduto 7 volte tanto l’anno precedente, ma l’abbiamo ‘pagato’ subito dopo con un minore sell-out a ridosso del Natale. Le festività nel complesso hanno subito un calo di marginalità attorno al 15 per cento”. Giampaolo Sandri, titolare di Profumeria Gianfranca a Parma, osserva come nei department store statunitensi metà del listino natalizio non viene promozionato durante il Black Friday. “Lo shopping al ribasso in Usa finisce in un’unica giornata, noi invece lo applichiamo male perché lo facciamo durare tre giorni, o addirittura una settimana”.
Altre interviste e un approfondimento sull’argomento sono pubblicati sul magazine Pambianco Beauty di febbraio-marzo 2018.