Shiseido investe nelle nuove tecnologie e lo fa attraverso la sua filiale americana, Shiseido Americas Corporation, che ha acquisito Giaran. Quest’ultima società, anch’essa statunitense, è specializzata in computer vision, big data, realtà aumentata, ed è in grado di creare nuovi algoritmi per modelli predittivi. Si tratta di una realtà nata nel 2016 come spinoff della Northeastern University, che ha creato una piattaforma di intelligenza artificiale. Nello specifico, Giaran ha già sperimentato molte soluzioni avanguardistiche nel campo della cosmesi, come ‘makeup virtual try on’, tutorials, color matching, consigli personalizzati, rimozione makeup, face tracking, e monitoraggio della tonalità della pelle. Queste tecnologie possono essere usate attraverso mobile device e specchi intelligenti, e hanno l’obiettivo di migliorare la consumer experience e portare la personalizzazione a un livello più alto, nonché più soddisfacente, rispetto alle soluzioni attualmente presenti sul mercato.
Giaran lavorerà insieme a MatchCo, startup che è stata acquisita dalla filiale americana del colosso nipponico lo scorso gennaio, che offre ai consumatori la scelta di un fondotinta realmente personalizzato e su larga scala.