Progetti di sviluppo per The Organic Pharmacy in Italia. Il brand inglese di cosmetica organica, fondato dalla farmacista omeopata Margo Marrone, è presente da due anni in Italia e da giugno 2017 la distribuzione esclusiva del marchio nel Belpaese è passata a Luxury Lab Cosmetics. Sul versante commerciale i progetti riguardano l’ampliamento della presenza nei punti vendita, sebbene con una forte selezione in base alla qualità dei negozi e alle modalità di presentazione del brand. “Attualmente siamo distribuiti in un centinaio di store in Italia – ha raccontato Margo Marrone a Pambianco Beauty – tra profumerie, farmacie e con un’esclusiva di canale nei negozi della catena Marionnaud. L’obiettivo, da qui a tre anni, è di arrivare in 300 punti vendita”. Per quanto riguarda la gamma prodotti, a gennaio 2018 verrà lanciato nella Penisola lo skincare Rose Diamond, appena uscito in Inghilterra, che contiene polvere di diamante per dare luminosità alla pelle e un effetto giovinezza. La linea completa del brand comprende non solo il soin (anche se in Italia è attualmente presente solo questa categoria) ma anche make-up e fragranze. Su questo versante è prevista una new entry, come ha anticipato Marrone: “Nel 2018 porteremo il make-up in Italia e faremo un grande lancio con un’immagine e un pack molto curati”.
The Organic Pharmacy, che ha generato worldwide un fatturato di 7 milioni di euro l’anno scorso e prevede per il 2017 di passare a 8 milioni di euro, ha un posizionamento differenziante nel mondo della cosmetica biologia. Si tratta infatti di prodotti che uniscono alla salute una promessa di efficacia, fatto non scontato nello skincare organico, che spesso presenta una ridotta capacità di performance rispetto a quello tradizionale. Invece The Organic Pharmacy si avvale di tecnologie all’avanguardia che permettono di raggiungere risultati elevati di texture, di tenuta, di sensorialità, e ovviamente di risoluzione del problema specifico. Il brand infatti viene definito di ‘skincare medicale’, grazie alle alte concentrazioni di principi attivi che permettono di ‘curare’ diverse problematiche della pelle. Inoltre, per certificare il grado di biologicità dei suoi prodotti, il marchio si avvale dell’ente britannico Soil Association, che certifica anche gli alimenti organici.
In Italia il brand comprende 48 referenze con un posizionamento prezzo medio-alto, tra 35 euro e 240 euro.