Debutto sotto la Madonnina per Frédéric Malle, che a settembre 2017 aprirà il suo primo negozio monomarca a Milano, in via Verri 2. Il brand francese di profumeria artistica che fa capo a The Estée Lauder Companies porterà a Milano il concept Editions de Parfums, format di boutique che è stato già inaugurato a Roma due anni fa con il monomarca in via del Babuino 30.
Nato nel 2000, il progetto Editions de Parfums vede per la prima volta profumi firmati e creati dai più grandi ‘nasi’ del mondo che escono dall’anonimato e diventando autori. Frédéric Malle diventa quindi una sorta di mecenate, un ‘editore’ che dà vita all’opera di un autore (il naso) che ha la possibilità di creare liberamente il suo profumo, usando tecniche e materie prime altrimenti precluse dai limiti di budget che di solito vengono richiesti dalle aziende che commissionano i profumi.