I monobrand della bellezza si stanno moltiplicando, rubando quote di mercato alle profumerie, alle farmacie e alla grande distribuzione. E cominciano a fiutare il business anche i marchi della moda come Forever 21, catena fast fashion che, secondo Fashionnetwork.com, sta cercando location per aprire i suoi primi freestanding store specializzati esclusivamente sul beauty. La catena americana già da tempo vende nei suoi negozi una private label di make-up, nonché alcuni brand come Nyx, Elf, e prodotti coreani, ma Forever 21 intende lanciare una catena di negozi beauty che possano competere con player come Sephora e Ulta.
I nuovi beauty store si chiameranno Riley Rose, e il piano di aperture inizierà con 10 location in Usa, per poi espandersi in seguito alle performance registrate dai negozi. Il focus target di questa catena saranno i Millennials.