Sempre più blogger lanciano marchi di bellezza. E alcuni hanno successo. L’ultimo arrivato è Gisou, linea per capelli creata da Negin Mirsalehi, influencer di moda di fama internazionale. Questa ‘star del web’, che conta 3,7 milioni di follower su Instagram, ha lanciato l’anno scorso il suo brand di proprietà, scegliendo il settore beauty piuttosto che quello della moda, e adesso sta ampliando la linea con nuovi prodotti e una diversa strategia di distribuzione. Infatti Gisou era prima in vendita in Italia solo online su Gisou.com e su Luisaviaroma.com, mentre da fine febbraio 2017 sarà disponibile anche a livello retail presso Tearose Boutique a Milano.
Altre blogger che hanno creato marchi di proprietà sono La Cindina che ha tenuto a battesimo Mulac Cosmetics, Huda Kattan con la sua linea Huda Beauty e Tanya Burr con Tanya Burr Cosmetics.