Al via un ‘salone nel salone’ dedicato agli indie brand e ai marchi prestige e masstige. cosÌ i buyer possono fare scouting. nuove le sezioni beorganic e tones of beauty.
Nell’anno del suo 50esimo anniversario, Cosmoprof Worldwide Bologna ha messo sul piatto tante novità. A partire da Cosmoprime, il ‘salone nel salone’ in programma dal 16 al 19 marzo 2017, con anticipo di un giorno rispetto alla manifestazione organizzata da BolognaFiere in collaborazione con Cosmetica Italia (17-20 marzo 2017). Si tratta di un nuovo ‘contenitore’ rivolto espressamente agli incontri b2b, cioè al networking tra aziende e distributori, e si svolge in concomitanza con Cosmopack, rassegna dedicata ai produttori di packaging e di materie prime cosmetiche. In Cosmoprime trovano spazio, oltre a società mainstream, molti brand indipendenti, piccole realtà, spesso di nicchia e giovani sul mercato, talune internazionali, di modo che i buyer possano fare scouting. Start up e indie brand sono esposti nell’area Extraordinary Gallery, dedicata alle tendenze e alle innovazioni. Inoltre, all’interno di Cosmoprime è stata allestita un’area speciale in collaborazione con Accademia del Profumo e Cosmetica Italia, The Perfume Factory. Questa sezione ospita i diversi step del processo produttivo di un profumo, dall’olfattorio alla macerazione, alla filtrazione, al riempimento, fino all’astucciamento e cellofanatura.
BIO E BLACK
All’interno di Cosmoprime viene allestita, per la prima volta, un’area dedicata ai cosmetici biologici. Si chiama BeOrganic e ospita le aziende di prodotti con certificazione biologica. Gli organizzatori di Cosmoprof comunicano che, a differenza dei prodotti naturali che contengono ingredienti privi di ftalati e di parabeni ma che non hanno una certificazione specifica, gli articoli presenti a BeOrganic sono conformi al regolamento europeo 1223/2009, all’Usda organic (Us department of agricolture) e al California organic products act of 2003 (Copa 2003). “La certificazione accurata e l’alta qualità dei prodotti biologici – dicono da Cosmoprof – spinge alla crescita dei settori bio e naturale, con un aumento annuo di 1 miliardo di dollari e un volume complessivo che supera i 10 miliardi di dollari”. Oltre a BeOrganic, debutta a Cosmoprime un altro spazio, dedicato alla bellezza multi-etnica e denominato Tones of Beauty. Il cosiddetto beauty ‘black & brown’ raccoglie i prodotti rivolti a etnie diverse rispetto a quella occidentale, in particolare alle donne con la pelle scura. L’iniziativa prosegue un percorso iniziato due anni fa da Cosmoprof North America e infatti gode della collaborazione con love, Aunt Bonnie, agenzia statunitense specializzata in comunicazione e marketing per brand multietnici. Gli organizzatori della rassegna di cosmetica affermano che la nascita del format Tones of Beauty è la conseguenza dei fenomeni migratori che interessano i mercati tradizionali e di una maggiore alfabetizzazione femminile nei mercati emergenti, dove si sta sviluppando anche la classe media. Secondo recenti stime delle Nazioni Unite le popolazioni di origine africana stanno registrando il maggior tasso di crescita, e rappresenteranno il 40% della popolazione totale entro il 2100. Il settore beauty per questo target rappresenta in Usa il 3,7% del mercato totale. Rispetto ad altri segmenti di clientela, le donne afroamericane spendono l’80% in più per la bellezza, e, nello specifico, il doppio per lo skincare. Per quanto riguarda i prodotti per la cura dei capelli, si stima che entro il 2019 queste donne spenderanno 876 milioni di dollari.
di Vanna Assumma