Per la prima volta, durante la prossima edizione di Cosmoprof Worldwide Bologna, verrà dedicato uno spazio particolare alla bellezza multi-etnica, cioè ai prodotti rivolti a etnie diverse rispetto a quella occidentale, in particolare per le donne con la pelle scura. Il cosiddetto beauty ‘black & brown’ sarà ospitato all’interno di Cosmoprime, in programma dal 16 al 19 marzo 2017 a Bologna (in anticipo quindi rispetto a Cosmoprof che si svolgerà dal 17 al 20 marzo) in uno spazio denominato Tones of Beauty.
L’iniziativa prosegue un percorso iniziato due anni fa da Cosmoprof North America e infatti gode della collaborazione con love, Aunt Bonnie, agenzia statunitense specializzata in comunicazione e marketing per brand multi-etnici. Cosmoprof, in un comunicato, afferma che la nascita del ‘contenitore’ Tones of Beauty è la conseguenza dei fenomeni migratori che interessano i mercati tradizionali e di una maggiore alfabetizzazione femminile nei mercati emergenti, dove si sta sviluppando anche la classe media. Secondo recenti stime delle Nazioni Unite le popolazioni di origine africana stanno registrando il maggior tasso di crescita, e rappresenteranno il 40% della popolazione totale entro il 2100. Il settore beauty per questo target rappresenta in Usa il 3,7% del mercato totale. Rispetto ad altri segmenti di clientela, le donne afroamericane spendono l’80% in più per la bellezza, e, nello specifico, il doppio per lo skincare. Per quanto riguarda i prodotti per la cura dei capelli, si stima che entro il 2019 queste donne spenderanno 876 milioni di dollari.