Tra marchi italiani e internazionali, in fatto di cosmetica, sembra che i consumatori italiani preferiscano i secondi. È quello che rivela la ricerca Global Survey of Brand-Origin, condotta da Nielsen nell’aprile 2016, intervistando oltre 30mila utenti internet in 61 Paesi nel mondo, tra cui l’Italia, per studiare le preferenze d’acquisto dei consumatori verso brand globali (prodotti da società multinazionali che operano in una pluralità di mercati) e brand locali (realizzati da una società che opera solo nel suo mercato) su 40 categorie di prodotti, da quelli di largo consumo ai beni durevoli. Il fatto curioso è che, mentre per gli articoli alimentari, mediamente il 71% degli intervistati nel nostro Paese dichiara di scegliere prodotti italiani, per i cosmetici il 51% delle persone preferisce le marche internazionali, il 24% quelle locali, e il 26% ritiene che l’origine del brand non sia importante. Lo studio di Nielsen, inoltre, mette a fuoco il vissuto dei consumatori italiani in rapporto all’origine dei marchi. Per quanto riguarda quelli locali, il sentiment è di affidabilità e vicinanza al consumatore. A questo si aggiunge la volontà di supportare le aziende locali, per contribuire all’economia del Paese. Nel caso dei marchi globali, gli intervistati si dichiarano attratti dalle innovazioni offerte dalle multinazionali.