Il marchio svizzero cresce in Italia e lancia, per la prima volta dalla sua nascita, uno spot televisivo: si tratta di Mavala, brand specializzato in smalti e trattamenti per le unghie, presente nella Penisola in 3mila farmacie e in oltre 2mila profumerie. Dopo alcune stagioni difficili, in seguito a un’overdose di offerta sul mercato italiano, in quanto diverse aziende cosmetiche hanno inserito smalti nelle loro collezioni, Mavala ha chiuso il 2015 in salita: “Abbiamo fatturato l’anno scorso 8 milioni di euro, con una crescita del 6% – osserva Mauro Carugati, direttore commerciale Mavala Italia – e già a fine aprile 2016 abbiamo registrato un avanzamento dell’8% delle vendite”. Il rialzo, rispetto alle stagioni precedenti caratterizzate da un mercato delle unghie inflazionato e banalizzato, è dovuto al recupero dell’identità del brand. Mavala infatti è riconosciuta per il trattamento e la cura delle unghie, di cui lo smalto è solo la parte finale della catena. “Noi siamo gli specialisti delle ‘estremità’ – spiega Carugati – e infatti abbiamo una molteplicità di prodotti per le mani e per i piedi, anche skincare, con molteplici funzioni curative, pur sempre a livello cosmetico”. Il focus sul benessere complessivo delle mani e dei piedi è un elemento identitario per l’azienda, così come il formato mini degli smalti è un altro fattore di differenziazione. Inoltre, per aumentare la conoscenza del marchio, Mavala lancerà quest’anno uno spot televisivo, che avrà l’obiettivo di spiegare come applicare correttamente lo smalto. Dal 23 maggio al 12 giugno, lo spot sarà pianificato su 20 canali Sky e, dal 12 al 25 giugno, sulle reti Mediaset, con un totale di oltre 1.600 spot. Budget: 100mila euro.