Si moltiplicano i beauty device. Si tratta di apparecchi domestici che forniscono performance di tutto rispetto, poiché molto simili a quelli professionali. In più sono facili da usare e offrono massima sicurezza.
Una pelle più luminosa, compatta e giovane grazie ai super tecnologici beauty device: spazzole per la pulizia del viso, ionoforesi e perfino ultrasuoni portatili per la pulizia della pelle da fare, sempre di più, a casa propria. E senza bisogno dell’estetista. Il mercato dei beauty device, secondo uno studio di Transparency Market Research, è stato in forte crescita negli ultimi anni e dovrebbe generare vendite globali per 10,7 miliardi di dollari entro il 2018. Questo fenomeno è ormai consolidato in particolare in Cina e nei Paesi dell’Est, ma, secondo Kline group, società di ricerche di mercato a livello mondiale, è oggi in forte crescita anche in Europa e in particolare in America del Nord dove a causa dell’alto tasso di inquinamento si è alzato il livello di malattie della pelle e invecchiamento precoce. “Il 70% delle donne coinvolte nella ricerca – si legge nel report di Kline – ha almeno un macchinario a casa e si dichiara soddisfatta o molto soddisfatta dei risultati. In Asia, Corea e Cina, i device beauty sono prodotti già popolari mentre il fenomeno è nuovo in Giappone, Europa e Stati Uniti”. La ricerca di Kline indica anche che sono proprio le “spazzole di pulizia a guidare il mercato degli Stati Uniti con il 41% delle vendite di apparecchi, seguita dai dispositivi anti-invecchiamento. Il device di bellezza più venduto in Usa è stato di gran lunga il Clarisonic con il 30% del totale nel 2014”. Inoltre, secondo una ricerca Skincare Devices Consumer Report realizzata da Npd Group, sempre sul mercato statunitense, i consumatori che hanno acquistato un device “lo utilizzano frequentemente e sono altamente soddisfatti del prodotto nell’80% dei casi. In particolare, il 70% delle persone lo usa almeno una volta alla settimana, una percentuale che diventa più elevata nel caso dei dispositivi al laser”.
LE AZIENDE TENGONO IL PASSO
Per restare al passo col fenomeno, le principali aziende di cosmetica hanno siglano accordi con società specializzate in elettronica per farsi creare ad hoc i propri device. L’Orèal, Clinique e Collistar sono solo alcune delle aziende della bellezza che hanno cavalcato l’onda di questo fenomeno che sembra destinato a crescere anche nei prossimi anni. La strada è stata aperta da Clarisonic, brand di proprietà di L’Oréal che ha fatto il suo ingresso sul mercato italiano a giugno 2013 con il primo dispositivo tecnologico per la detersione del viso e una distribuzione esclusiva nei beauty store di Sephora. “Clarisonic ha brevettato la tecnologia sonica per la detersione della pelle oltre 10 anni fa, prima di chiunque altro sul mercato. In tutti questi anni abbiamo costantemente innovato e migliorato i nostri sistemi di pulizia – ha sottolineato Robb Akridge, ingegnere, vicedirettore e co-fondatore di Clarisonic – e ne abbiamo testati parecchi, poi abbiamo brevettato quelli che davano i migliori risultati in termini di efficacia, delicatezza, sicurezza. Oggi Smart Profile è la nostra più grande e promettente invenzione, frutto della combinazione di Smart Technology e di una funzione turbo che lo rende estremamente potente e ancora più efficace”. Anche Philips è sbarcata in profumeria con VisaPure in esclusiva presso i punti vendita della catena Douglas. Si tratta di un sistema di detersione per il viso 10 volte più efficace rispetto alla pulizia manuale, che permette di rimuovere perfettamente i residui di trucco, impurità e cellule morte, lasciando la pelle profondamente pulita e radiosa. Poi ancora Clinique ha lanciato Sonic System Purifyng Cleasing Brush, “uno strumento tecnologico che, abbinato al Sistema di cura per la pelle in 3 Fasi, permette di rimuovere ogni traccia di impurità, sebo, make up e inquinamento, molto più efficacemente di quanto possibile con il lavaggio tradizionale”, ha dichiarato Edoardo Bernardi, AD e DG di Estée Lauder Italia a cui fa capo il marchio Clinique. Si chiamano Liftmee Ion e Liftmee Pulse i due dispositivi che arricchiscono l’offerta di Limoni e La Gardenia. In vendita in esclusiva presso le insegne, Liftmee Ion è utilizzato per detergere il viso con un massaggio vibrante ionizzante, e stimolare il metabolismo della pelle; Liftmee Pulse per donare al viso una nuova luce con un massaggio che favorisce la circolazione sanguigna, accelera il ricambio cellulare e consente di appianare e ridurre piccole linee e rughe. Anche il Perfetta Face Sonic System by Imetec di Collistar è un innovativo beauty device studiato per garantire una pulizia del viso professionale come in istituto. Inoltre, Collistar ha lanciato la linea Professional Pelle Perfetta, tre prodotti a base di Acido Ialuronico a basso peso molecolare, per favorire la purificazione e l’idratazione ottimale della pelle, offerti in omaggio, insieme al device e alle testine, in taglie speciali. “Il mercato dei beauty device è un segmento straordinariamente attivo soprattutto in Asia, dove l’utilizzo di apparecchiature abbinate ai cosmetici fa parte della routine quotidiana di uomini e donne – ha dichiarato Daniela Sacerdote, AD di Collistar – da qui ci siamo ispirati per questo beauty device assolutamente unico nel suo genere e abbiamo scelto Imetec come partner per iniziare quest’avventura che è il primo passo per Collistar nel mondo della tecnologia beauty”. E, non ultima, anche l’americana Procter&Gamble ha concordato con la Syneron Medical, azienda israeliana fornitrice di attrezzature medicali, la realizzazione di un apparecchio portatile in grado di combinare le frequenze radio bipolari con alcune sorgenti di luce, entrambe utilizzate per contrastare i segni dell’età.
COCKTAIL SU MISURA CON DEVICE
C’è anche l’opportunità di proporre combinazioni tra tecnologia e prodotti di una determinata linea. Skin Inc ha creato Optimaizer Voyager Device, “uno strumento che con l’emissione di corrente a bassa frequenza e luce Led permette di migliorare l’assorbimento dei principi attivi della My Daily Dose, il siero personalizzato composto da tre delle nove formule disponibili, più adatto per le proprie esigenze”, ha dichiarato a Pambianco Beauty la fondatrice e CEO del brand Sabrina Tan. Il device è già un must-have nei Paesi Asiatici (il brand Skin Inc è stato fondato in Giappone nel 2007), in Australia e negli Stati Uniti ed è venduto anche in Italia nel nuovo monomarca milanese del brand in via Fiori Chiari, nel cuore di Brera.
DALLA GERMANIA
Ultimo arrivato in Italia è Sqoom, un dispositivo pratico ed elegante per un innovativo concetto di trattamento della pelle. Ideato da Helmut Schick, venduto in più di 40 Paesi nel mondo, in Italia sarà distribuito in esclusiva da Beauty and Luxury. “A Milano, sarà venduto in esclusiva da Mazzolari – ha sottolineato a Pambianco Beauty Peter Gladel CEO di Beauty and Luxury – oltre a circa 40 punti vendita nelle principali città italiane”. Il concept di Sqoom combina gli ultrasuoni e la ionoforesi in un unico dispositivo che aiuta tutti i tipi di pelle a rigenerarsi, anche in presenza di esigenze specifiche. “Sqoom – ha proseguito Schick – offre un trattamento di cura della pelle professionale ad uso domestico. Chi lo utilizza potrà godere degli stessi trattamenti dermatologici di qualità nel comfort della propria casa e notare un miglioramento nell’aspetto della propria pelle”.
di Chiara Dainese