L’argomento ‘capelli’ è tra quelli più cliccati su internet in tema di bellezza, soprattutto al di fuori dell’Europa. Lo si deduce dal monitoraggio condotto da Google insieme a Elle.com, su quali sono, nazione per nazione, le domande più frequenti sul beauty digitate sul motore di ricerca.
Emerge che in Francia la top query è ‘Quando scade il make-up?’, domanda che rileva come ci siano ancora molte lacune nell’etichettatura dei prodotti, nonostante le ‘guidelines’ dell’associazione Cosmetics Europe indichino alle aziende di inserire la scadenza nelle label in modo ben visibile. In Brasile, Paese leader per numero di interventi di chirurgia plastica, le question più ricorrenti sono : ‘Di quanto si può restringere la pelle nel lifting facciale?’ e anche ‘Con che frequenza si deve usare lo shampoo?’. Quest’ultima domanda dimostra il dubbio diffuso tra le consumatrici brasiliane se il lavaggio quotidiano sia una trovata di marketing oppure una reale esigenza per alcune tipologie di capelli. Anche le utenti australiane sono ‘ossessionate’ dai capelli e infatti le top-query su Google sono ‘Come si può accelerare la crescita della capigliatura?’ e ‘Fa male dormire con i capelli bagnati?’, mentre in Sud Corea si vuole sapere se ‘il fondotinta va bene per chi ha l’acne’. In India si affida a internet la ricerca delle ‘vitamine che possono abbellire capelli e pelle’ e in Nigeria le navigatrici del web si chiedono ‘come rendere i capelli più soffici’. La top question negli Emirati Arabi Uniti è ‘Com’è il make-up di base che ogni ragazza dovrebbe avere?’